NOTEBOOK / Reklama i komunikacja /
Obraz, który ma funkcję
Dobry obraz nie jest tylko ładny. To za mało.
Obraz powinien mieć funkcję. Może sprzedać produkt, uporządkować komunikat marki, opowiedzieć atmosferę miejsca, pokazać człowieka albo udokumentować proces. W każdym z tych przypadków pracuje inaczej.
Zdjęcie nie kończy się na kadrze
Zdjęcie żyje później w konkretnym miejscu: na stronie internetowej, plakacie, etykiecie, w social mediach, w kampanii albo w ofercie. Dlatego już na etapie tworzenia trzeba myśleć o formacie, odbiorcy i celu.
Inaczej fotografuje się produkt do sklepu, inaczej danie do kampanii, inaczej osobę do wizerunku, a jeszcze inaczej wydarzenie, które ma później zostać opowiedziane w relacji.
Obraz jako decyzja
W pracy z obrazem najważniejsze są decyzje: co pokazać, czego nie pokazywać, jak ustawić światło, ile zostawić przestrzeni, gdzie poprowadzić wzrok i jaki efekt ma zostać w głowie odbiorcy.
Dlatego nie robię tylko zdjęć. Buduję obraz – taki, który ma funkcję i może stać się częścią większego systemu komunikacji.